本报记者 杨景莹

曾经的小红花是对每一个孩子成长路上的鼓励，现在则是对于公众参与公益的认可……

眼下，由中国福利彩票发行管理中心(以下简称中福彩中心)推出的“送你一朵小红花”双色球主题营销活动正在持续升温，全国各地公众参与热情持续高涨。从购买双色球到积攒阳光值，从获得小红花、积攒小蓝花到“解锁”福利院儿童的心愿清单，随着参与者的爱心积蓄，最终全国31所儿童福利院的孩子都将获得他们心心念念的心愿礼物。

每个儿童的心愿都值得被重视

一套经典名著、一副乒乓球拍、一个冰墩墩……在潍坊市儿童福利院征集的11个微心愿中，生活在“类家庭”的军军(化名)的心愿礼物显得有些特别。“他想要一个小小的篮球场，不过这个礼物不是给自己的，而是想要送给同一个家庭的弟弟妹妹。”军军的心愿感动了福利院工作人员，“孩子虽然只有10岁，但特别懂事，也懂得感恩，这让我们很欣慰。”

在这里成长的孩子，一路都有福利彩票的守护。从投入6700万元公益金用于建设，到投入400万元公益金用于设施完善，福利彩票为该院提供了大量资金支持，院内环境、基础建设得到升级，还配备了专业儿童医疗康复室、摆动步态训练仪器、语言及认知康复用具等各类设备，提升了在院儿童的生活质量和康复水平。

2020年新冠肺炎疫情发生以来，武汉市儿童福利院一直采用线上教学。“福彩提供的手提电脑可以为孩子们上网课提供极大便利，空调则可以让孩子们清凉度夏。”该院相关负责人告诉记者，由于该院98%以上的儿童有身体、智力等方面的残疾，身体条件较差，需要悉心呵护，加上今年夏季较往年更为炎热，福利院需要在每个房间安装2台以上空调轮换运转，保证所有居室空调24小时不间断开启。

小小的心愿卡上，写满了孩子最真实的期待和最迫切的愿望。得知福彩即将带来礼物，陕西省商洛市儿童福利院的孩子们兴奋极了，他们害羞地捂着小嘴巴，一笔一画写下朴素的心愿。即将升入初中三年级的侯卫花说：“我想要一盏台灯，它可以为我照亮夜晚的书桌。”

“北京冬奥会时，老师与孩子们一起在电视上看比赛，有孩子对冰壶很感兴趣。考虑到孩子们的身体情况，加上沙壶跟冰壶有相似之处，我们最终将沙壶台球列入了心愿清单。”南京市儿童福利院的心愿清单，是将孩子的想法加上工作人员的日常观察及综合考量确定的。该院工作人员表示，沙壶台球可以同时满足健康儿童和残障儿童需要，一些坐轮椅的孩子也可以尝试着玩。此外，心愿清单中有脑瘫患儿需要的儿童康复轮椅、矫姿椅，有为丰富儿童体育活动申请的篮球架，还有像抓娃娃机这样不常见的物品。

“这是一个叫铭铭(化名)的小男孩提出来的。自从第一次在电视节目中看到抓娃娃机，铭铭就很好奇，很想体验。”工作人员说，“我们希望尽可能实现每个孩子的心愿，让缺失家庭关爱的他们感受到更多来自社会的爱，让孩子知道自己的心愿会被重视、被实现。”

更大力度助力 擦亮福彩公益品牌

在传承2021年“随手公益，一起造福”全国福彩销售网点点亮活动模式基础上，中福彩中心今年再次将目光聚焦儿童，创新升级推出“送你一朵小红花”双色球主题营销活动，携手各省级福彩中心为福利院孩子圆梦。

按照活动实施方案，中福彩中心同31个省级福彩中心一起，将为当地一家儿童福利院进行公益捐赠，根据实际需求，购买影音图书、文体用品和游艺设施等物资。

“我们希望播下爱的种子，温暖孩子们稚嫩纯真的心灵，祝愿他们健康快乐成长。”江苏福彩工作人员表示，此次活动该省拟将配捐公益物资的额度提升至10万元，希望将凝聚广大购彩者爱心奉献的福彩公益金，化作爱的礼物，让福利院儿童的成长之路有爱相伴。

同时，内蒙古、山东、四川、陕西加大资金投入，纷纷拟将配捐公益物资的额度提高到10万元，上海则拟配捐价值20万元的公益物资，湖北则在拟配捐50万元公益物资的同时，还将所捐助福利院扩大到16家。

湖北福彩宣传部负责人表示，希望借助这样全国性的活动，为更多福利院儿童圆梦，同时带动更多人体验购买福彩“赠人玫瑰手有余香”的公益行为，让更多人奉献爱心、参与公益。

山东福彩积极响应活动号召，以更大力度支持儿童福利事业发展，提升活动影响力。多年来，山东福彩持续关爱儿童群体，自2016年以来连续7年开展关爱留守儿童活动，携手爱心单位，深入该省12个地市的50余所农村希望小学，为超过1.5万名留守儿童提供了物质和精神方面的帮助与关爱。捐建“福彩希望图书室”、开展素质教育进课堂活动，邀请留守儿童参观博物馆、美术馆和大学校园，与城市里的孩子一起画画、唱歌、演课本剧，为留守儿童提供展示自我的舞台。

在助力儿童福利事业方面，陕西福彩持续发力。自2001年以来，连续开展资助困难家庭大学新生活动，累计使用省级福彩公益金2亿多元，为47168名学生解决了入学难题。

一次携手多方力量的公益善举

“为梦造福”是双色球的主题，也是其公益注脚。

这个梦，不光是购彩者的中奖梦，也是困难群众重获新生的梦。发行销售双色球筹集的公益金，为无数有梦之人圆梦，让众多有梦之人追梦。

以公益为情感触点，将双色球作为转化介质，“送你一朵小红花”活动连接起购彩者、销售网点、福彩机构与受助儿童，把爱传递、让梦开花。

传播路径是此次活动一大亮点。线上积极拥抱数字化，为公众提供一个全新的公益消费方式，“送你一朵小红花”活动充分发挥数字化社交媒体传播矩阵优势，邀请好友助力花开的活动机制，有效带动新用户持续增长，让参与者在积攒阳光值、捐赠小红花和小蓝花的爱心接力中，为所在地儿童福利院“解锁”捐赠物资，提升用户的荣誉感和参与感。此外，用户还可以随时查看捐赠进度，这样的深度参与，让购彩行为真正转化为公益行为，营造全民可公益的氛围。

同时，线下配套开展销售网点快闪活动，山西、辽宁、江苏、山东、湖北、四川和陕西的7家福彩站把快闪活动氛围拉满，精心布置的活动主题场景吸引广大购彩者进店参与。

线上+线下的有机结合，让这场充满爱的双色球主题营销活动传播得更远、更广，进一步提升了福利彩票社会认知度和双色球公益品牌形象。

目前活动进程过半，在“中国福彩”和“福彩双色球”微信公众号“小红花活动”页面，一朵朵小红花、小蓝花在数字化媒体平台温暖传递，“全国大花圃”已然成为花的海洋。截至8月27日21时，线上活动参与人数超40万，累计捐出小红花114万余朵、小蓝花14.8万余朵。

福彩的爱，让在福利院的孤残儿童在同一片蓝天下沐浴阳光、吸收雨露、快乐成长。2011年至2021年，彩票公益金累计支出99亿元用于儿童福利事业。35年来，在福彩公益金的助力下，困难儿童的生存环境变得更好，受教育的机会更多，成长成才的道路更平坦。

来自中国福利彩票的“小红花”，奖励给每个热心公益的您，因为您的爱带给了每个渴望被爱的福利院儿童。