来源：广播与电视技术

翻译：利满雯

审稿：杨 宇

根据全球权威媒体WARC Media的分析，媒体通胀正在推高全球各频道的广告成本，其中电视业务受到的影响最大。

WARC Media在其最新的《全球广告趋势》报告中指出，从全球范围来看，目前电视广告的CPM（每千人成本）[1]比2019年增长了31.2%，这是20多年来的最大增幅。2022年电视广告的CPM比2021年同期增长了9.9%。

这一趋势在美国尤为明显，预计2022年美国电视广告的CPM将达到73.14美元（71.51欧元），比新冠疫情前的成本增长40.0%。

这种趋势对于某些类别的广告影响更大。根据WARC Media的数据，2019年，食品类广告中有79.8%的预算用于电视投放，而汽车类广告则有67.7%的预算用于电视投放。如果保持广告投入水平不变，则2021年观众对这两类广告的观看次数将减少18%。

线性电视的收视率下降和电视媒体成本上升的双重趋势正在鼓励广告商到其他平台追寻广告覆盖增长，但整个在线媒体领域都感受到了价格压力。

2019年至2021年期间，付费社交媒体的CPM增长了33%，零售媒体的日益流行正在推高亚马逊等平台的广告成本。

广播公司的视频点播（BVoD）频道提供了另一种广告覆盖增长的渠道。不过，OTT或流媒体服务的广告成本也在上升。根据世界广告商联合会（WFA）的数据，预计2022年美国相关服务的通胀率将达到9.9%。

广告商将广告投放逐渐从电视转向更加直接的数字视音频频道，他们通常会追求广告覆盖范围的增长。不过，广告商对线下渠道的利用率往往不足，自2019年以来，线下渠道没有出现上述媒体同样水平的价格通胀。

在澳大利亚，2022年无线电广播的媒体成本比新冠疫情之前的水平低1.1%，而在美国，无线电广播的媒体成本在近三年基本保持不变。

类似的情况也出现在户外（OOH）广告平台（包括静态广告牌和数字广告屏幕），在英国，目前的户外广告成本比新冠疫情之前低3.1%，而在美国，户外广告成本比2019年低5.8%。

WARC media的内容主管亚历克斯·布朗塞尔（Alex Brownsell）警告说：“随着全球经济面临通胀性衰退，媒体成本可能会进一步出现波动，如果受众不介意，非视频频道的平台还是值得考虑的。”

注：

[1] CPM，每千人成本，是指广告投放过程中，让每一千人听到或者看到某广告所平均分担的广告成本。

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