其实说起文创，大家并不陌生。

一个好的想法可以是文创，一个好的故事也可以是文创，甚至一段音乐、一张图片、一个场景都可以作为文创。

随着这几年，传统文化的复兴，让国人真实看到了文化所带来的感染力。在文创加持下的传统业态仿佛重新获得了生机，焕发青春。于是故宫的乾隆火了，雪糕火了，河大卫火了，上春山火了……

在经济下行的背景下，文创业态却依旧保持着持续上升的空间，让各地旅游迅速出圈，成为2024年最具潜在价值的行业之一。

1.文创能让产品更好地面向大众，产生消费关联

文创可以让我们发掘产品背后的故事力。不仅好玩有趣，而且外观新奇，再与打动人心的文案融合，这就极大地赋予了产品新的营销形式，跳出固有的销售思维，将产品背后的价值文化以巧妙的创意展现出来，让使用的人们能够感受到温度、有趣以及出品方的用心，由此产生信任，提升此款产品的复购率和忠诚度。

但仅仅寄希望于文创来解决产品产销过程中的所有问题，这是对文创赋能产品的错误认知。在市场经济如此繁华的今天，产品迭代的速度已经远超以往，具备消费力的年轻群体对产品的需求已呈功能化、个性化趋势，这就要文创工作者要清晰的认识到文创的定位，要发挥产品本身的价值，不能喧宾夺主。

2.全民审美力的提升，让文创在国内有强劲的市场

人们对产品的重视往往取决于他们看到产品包装的第一眼。经历物质丰富后的人们，在审美认识上已经有了很大的提升，越来越多的人们通过到日本、台湾等地旅游，增长了他们对文创产品的见识力与审美力，形成一种拿来主义，在经历一段时间的碰撞与糅合以后，变成了一种社会化的认知，即文创契合。

最具代表性的便是产品外包装与文案，由于短视频的快速传播，人们主要关注的的要素除了产品本身的使用功能外，更多的是包装的创意形式。一个文案，一张图，或者是一个微表情，都可能成为产品出圈的要素。

土味情话原来也能这么营销

“你是中国人，我也是中国人，四舍五入，你就是我的人。”一句土到爆的情话，居然可以让柳州螺蛳粉销售量大涨。

究其原因，一是土味情话让产品接了地气，不仅仅再是功能性产品，而是有了趣味性；二是产品的外包装更受女性受众的青睐，无论是配色还是图案设计都更多考虑到女性群体，这都大大有益于产品的推广。

3.文创正在颠覆传统旅游

从新疆伊犁，到山东淄博，再到冰城“尔滨”，传统景区景点式旅游正在被游客疏远，而文创赋能下的景区景点却在互联网平台上持续火爆，继而带来流量。

美女局长骑马奔驰于花海的视频，让伊犁州短时间内游客量暴涨，接待设施严重不足；

淄博八大局坐满了吃烧烤的全国游客；

哈尔滨更是在整个冬季吸引了大量的南方游客，三天营收达到60亿元，成为冬季旅游的顶流！

在这个短视频时代，谁能掌握流量，就掌握了市场。文创行业虽然潜力巨大，但长路漫漫，需要更多人躬身入局，将文化与创意的魅力发扬光大！