本地生活赛道在沉寂 3 年后于 2024 年成为三大机会赛道之一，重获市场与资本青睐，但其竞争格局已因新消费模式、场景及众多新老玩家的入局发生深刻变革。

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一、行业现状与发展

1. 市场规模：预计到 2025 年互联网本地生活服务行业市场规模将达 4 万亿元，数字化服务市场也随之发展，2026 年我国数字化服务市场规模预计达 15786.8 亿元，其中数字化运营服务主导细分市场，2026 年其规模有望突破 10000 亿元。但 2023 年本地生活服务行业全网渗透率为 38.4%，餐饮行业商户数字化率不足 14%。

2. 竞争格局：美团、饿了么等老牌玩家及抖音、快手、小红书等巨头在本地生活服务赛道激烈角逐，中小企业面临抉择，传统线下经营模式面临淘汰风险，数字化转型和平台化营销成为关键考量，搭船出海也被视为发展方向。

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二、出海趋势及原因

1. 趋势：各大平台及众多企业瞄准海外市场，中国品牌掀起 “出海浪潮”，政策红利加码，如 2024 年商务部印发相关行动计划促进跨境电商等发展，数据显示跨境电商进出口规模增长，预计 2024 年我国跨境电商市场规模将达 17.9 万亿元，品牌电商服务市场迎来增长契机，众多平台已在海外布局且初获成功，品牌商家也将出海作为未来 3 年战略聚焦。

2. 原因：一是国内市场竞争激烈，平台抢占资源，中小型商家获客困难；二是国内经济环境转变，从增量时代向存量时代过渡，促使企业寻求海外新增量；三是国内国际双循环背景下有政策红利，利于品牌出海。

三、出海面临的困境

品牌出海虽成趋势，但存在理想与现实的差距，现阶段出海需考虑合规、品牌、供应链、销售渠道、目标客户、当地文化等多要素，对数字化能力及 “出海数字化服务商” 要求更高，且面临 “水土不服” 问题，国内与海外市场在诸多方面存在巨大差异，如客户群不同等。

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总体而言，本地生活行业正处于变革发展期，出海是重要发展方向但也面临诸多挑战。