图书信息

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书名：旅游市场营销案例教程

作者：吴晓山 施建军

书号：978-7-5032-7528-9

定价：49.80元

内容简介

本教材内容编排基于三个基本观点：其一，旅游市场营销学作为市场营销学的分支，其基本理论无法脱离市场营销学，故而本教材设置“基础篇”（第一章：旅游市场营销学导论；第二章：旅游市场营销组合理论），为旅游市场营销核心内容的展开奠定理论基础；其二，认为旅游市场营销学的核心包括两个方面，即旅游目标市场和旅游市场营销组合，因此本教材设置“分析篇”与“策略篇”；前者即 STP 分析（第三章：旅游市场营销环境分析；第四章：旅游者购买行为分析；第五章：旅游市场细分化与目标市场的选择），后者即 4Ps 内容（第七章：旅游产品策略；第八章：旅游价格策略；第九章：旅游促销策略；第十章：旅游营销渠道策略）；其三，上述两个方面的核心内容，都是建立在旅游市场调研基础之上的，于是，本教材设置“调研篇”（第六章：旅游市场调研与预测）。各章以简短案例作为导入，各节后利用相关案例进行理论回顾及总结；各章均提出了“学习目标”“章后思考”及“实务操作与训练”。

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本教材较全面地讲述了旅游市场营销的最新知识和专业技能，从结构设置、内容安排、案例选用等方面都做出了一定程度的改革，以期打造适用、好用的教材，在帮助学生掌握旅游市场营销理论知识的同时，培养一定的旅游营销分析能力与策划能力。

本教材可作为高等院校旅游专业的教学用书，也可作为旅游从业人员的业务参考书及培训用书。

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