在30年代初期，外国啤酒垄断上海市场，山东烟台啤酒厂的啤酒，对上海人来说还很陌生。

烟台啤酒为打入上海市场，策划了别具一格的广告战。

他们征得了「上海新世界游乐场」的同意后，在上海各家大报上刊登一条启示：

「定于某日，新世界按正常价格出售门票，持门票者进入新世界后，由烟台啤酒厂赠送，印有「烟台啤酒厂」字样的毛巾一条，同时可以免费畅饮啤酒，饮酒挑战者按酒量多寡前三名给予大奖。」

这条启示登出后，上海市万人空巷，人们纷纷涌入「新世界游乐场」，南京路上人山人海，交通堵塞。

狂热的人们，喝掉了48瓶一箱共500箱啤酒。

第二天，各大报绘声绘色的报导这一次啤酒大赛的盛况。

不久，该厂又出了新招。在报上登出一条消息：

「定于星期日，烟台啤酒厂在半淞园内隐藏一瓶烟台啤酒，谁能找到獎给啤酒20箱。」

再次吸引了成千上万的上海市民。

众多的上海市民，参加了这两项活动，从中感受到很大的乐趣。

这种抛砖引玉的手法，再次为烟台啤酒带来了极大的知名度。