1.用户的情绪与身份认同。

不是突出卖点，应该把卖点转化为用户的价值，可复制可传播可循环可推广

成熟的广告人看是观众共鸣感，而非站在投放力度背后装高手。

过去广告郎朗爽口，由于过去只有8个频道，过时东西被人放弃只是时间问题。

2.不要站在产品的角度讲产品，而是站在使用者角度讲故事。

刚及格文案：用高手消费者原因的方式，导出产品卖点。。

把产品卖点戏剧化：真正的顶级文案，从出发点就跟别人不同。

优秀的文案，常常会自己真实体验，从产品的真实体验中，寻找文案的灵感。

用不计后果的心态，还原消费者的真实感受。

敏锐的找到观众的记忆点，告诉消费者一个夸张的后果，而非一个简单的结果。

比如小米汽车“每个人都应该奖励自己”

3.写文案要看到产品劣势，因为有时候，劣势就是你的优势。

“味蕾不会骗人”相当不一般的心理暗示，顾客付出高代价，又因文案产生高预期。 

不恰当的文案引导，会被骂得很惨。

不要视图去说服每一个，而是告诉已经选择你的人，他的选择是对的

“每个大人物都是从无名之辈开始”