中国队进不了世界杯，比我们更着急的是国际足联。有人估算过，一旦中国队踢进世界杯正赛，那国际足联从中国获取的商业收入至少会增长 1. 5 到 2 倍。要知道，这届世界杯来自中国的赞助费就超过了人民币 100 亿，是力压全球。想想看，只要合理合法的让中国队出现，就有上百亿的大蛋糕，国际足联怎么会不心动呢？所以，自英凡蒂诺主席开启对世界杯的改革，就对亚洲尤其是中国市场垂涎欲滴。就在前两天，当被问到中国队离世界杯有多远，英凡蒂诺的回答是，下一届2026，怎么之前不及，这回如此迫切了？这一切还要从英凡蒂诺的当选说起，系好安全带发车了。 2016 年英盘，蒂诺的当选正值 FIFA 丑闻爆发和恭敬力备受质疑的冰点，他的前任布拉特曾在发布会被闯入者撒钱，成了影射贪腐丑闻的名场面。其后，这英凡蒂诺这位光头锃亮的第9任国际足联主席临危受命，而他上任的前两年，国际足联却分别亏损了 3. 69 和 1. 92 亿美元。丑闻引发的公信力和收入骤降，把国际足联推到了悬崖边。

怎么办？洗心革面，必先大刀阔斧。英凡蒂诺认为改革世界杯就是关键，其中的三项更是重中之重。首先是公平问题， VAR 视频助理裁判在俄罗斯世界杯就被引入科技假裁判，大幅降低误判，公平问题就能解决。其次是事关收入的两项改革，扩均和改期。因为自从 98 年法国世界杯起，参赛球队就只有 32 支， 20 多年各种丑闻的频频发生，离不开世界杯的极度内卷，而只有破圈才能避免内卷。

如果增加 16 支队，把世界杯的朋友圈变大，就能解决世界杯的精神内耗，何乐而不为？比扩军更疯狂的还有英凡蒂诺的另一项动移，把世界杯四年一届改为两年，这样随着世界杯频率的加倍，国际足联的商业收入也能超级加倍。两项疯狂的提议一出，就引起了轩然大波，支持者认为是机会，反对者认为是抢劫。尤其反对的是欧祖编，你世界杯两年这么一半，把我欧洲杯和联赛的价值往哪搁？欧洲原有的联赛节奏被打乱，球员会被迫加班，他们认为这是明显对欧洲利益的侵犯。但支持者亚洲和非洲则不以为然，因为原本亚非世界杯名额最少，如果能扩军或两年一届，不仅会极大的增加各国参赛机会，还能带动各国足球经济的发展，甚嚣尘上。这一闹腾就持续了好几年，终于在今年1月非法总部理事会上得出了结论，所有成员一致同意 2026 年世界杯扩军到 48 队，但不同意四年一届改两年。尽管超级加倍没搞成，但世界杯扩军一半，也足以成为英凡蒂诺和世界杯在西方世界以外的胜利。这场胜利中，受益最大的是亚洲和非洲， 16 个扩军名额拿走了 8 个，比如亚洲原来 4. 5 个名额增加到 8. 5 个，几乎反美。而国际足联和英凡蒂诺则获得了来自亚洲和非洲几乎所有的选票和商机，世界杯来自亚洲的收入增长更高就是最新的体现。而要说扩军潜在的最大受益者，很显然就包括中国。都说中国队要出现，只剩举办世界杯这一条道，但这一扩军增加 4 个名额，就让出现难度降了一大半。不得不说，这得益于中国赞助商的超能力和国际足联对中国市场的觊觎。所以前两天被问起中国对离世界杯有多远，鹰盘听众的回答是下一届。这种回答透露着这个聪明脑袋的老谋深算和狡黠。

这届卡塔尔事件被不仅充满中国元素， 14 架赞助商周有 9 家来自亚洲，其中现代汽车更是以连续 6 届官方合作伙伴打破了赞助世界杯的纪录。在众多期盼中国能重回世界杯的身影中，就包括他，因为在中国，它叫北京现代。他们对中国足球的投入，不能说良苦用心，也该叫情真意切。因为北京现代自 03 年成立一年起，就开始赞助北京现代队踢中国联赛。在 2012 年国足的至暗时刻，中国支队主赞助商缺失近 6 年后，是北京现代签下了 4 年2亿的合同，对当时的男女足队员都算得上是雪中送炭。在中国投入足球和体育，北京现代不动声色地持续了 20 年，女足、乒乓、马拉松都曾收获中国选手的振奋和喜悦，就差来自中国对能进世界杯的体验。而这 20 年，北京现代自己也从少年成长为了青年。

在成都刚刚举办的北京现代最 life 潮流派对上，这个弱冠青年也发布了自己的青春宣言， 2025 向新计划，其中有三个亮点，首先是逆势吸金，北京现代获得了中韩两家股东 60 亿人民币的共同增资，为扭转暂时的不利局面，扫除阴霾，补充新鲜血液。其次是全面转型，向新计划中提出了 2025 年实现燃油车全面混动化的战略。北京现代除了加快引入全球畅销的纯电动汽车， 23 年还会推出专属纯电车型，未来 3 年内投放 4- 5 款纯电车型产品，力争电动车产品年销达到 20 万辆的规模，以此重回合资头部阵营。

最后拥抱年轻，加速向年轻人青睐的致电技术转型。 23 年下半年开始，新上市产品都将搭载 OTA 技术， 2025 年实现全系新产品搭载 OTA 技术和软件自定义汽车全面的智能化。比如在成都刚刚发布的全新 face 塔online，搭载智能网联 4. 0 系统，拥有同级领先的 21 项智能驾驶配置。

北京现代不但听取和吸纳了年轻设计师与消费者的建议，在产品的造型、智能等元素也更注重年轻，只为让年轻人的用车生活更具科技感和安全感。在拥有 1100 万用户、带动 20 万就业、 1200 家供应链企业和纳税 1200 亿后，北京现代的 2025 向新计划不仅是一种青春宣言，也是将自己打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业的自我革命。那么再说回足球，到这里你应该就明白了，不止国际足联和光头主席赞助商业市场，老百姓其实一个比一个都更着急， 2026 年世界杯能不能看到中国队目前就真差他们自己的努力了。好了，到店下车。这是蔡德说关注我，带你看懂现象背后的逻辑。